مقدمة
ارتفعت أسهم التجارة الإلكترونية العالمية خلال الأيام الأولى لـ Covid-19 لكنها تراجعت منذ ذلك الحين. على الرغم من تباطؤ النشاط الاقتصادي بشكل عام ، تشير الاتجاهات الرئيسية إلى أن التجارة الإلكترونية لا يزال لديها مجال للنمو. ماذا يعني ذلك؟
ولدت طفرة التجارة الإلكترونية العالمية في بداية كورونا COVID-19 في البداية بدافع الضرورة. قدم التسوق عبر الإنترنت بديلاً عمليًا حيث أغلقت مواقع البيع بالتجزئة وبقي الناس في البيت لتجنب الفيروس. في الواقع ، ارتفعت التجارة الإلكترونية العالمية من 15٪ من إجمالي مبيعات التجزئة في عام 2019 إلى 21٪ في عام 2021. وهي الآن تمثل ما يقدر بنحو 22٪ من المبيعات.
ولكن عندما بدأ المستهلكون في التسوق والنزول شخصيا مرة أخرى ، بدأ المستثمرون في التساؤل: هل كان لقنبلة كورونا Covid-bump صفقة واحدة ، أم هل يمكن أن يستمر نمو التجارة الإلكترونية؟
وجهة نظرنا: على المدى الطويل ، فإن سوق التجارة الإلكترونية لديه مجال كبير للنمو ويمكن أن يزيد من 3.3 تريليون دولار اليوم إلى 5.4 تريليون دولار في عام 2026.
يقول بريان نوفاك ، محلل الأسهم الذي يغطي صناعة الإنترنت في الولايات المتحدة: "نعتقد أن النتوء الذي يحركه كورونا لن يؤدي إلى تسطيح نمو التجارة الإلكترونية في المستقبل". ويرى أن التجارة الإلكترونية ستصل إلى 27٪ من مبيعات التجزئة بحلول عام 2026. "في جميع أنحاء العالم ، لم نر بعد سقفًا لاختراق التجارة الإلكترونية."
هناك العديد من العوامل التي تقود النمو ، بما في ذلك الخدمات اللوجستية وملكية الأجهزة المحمولة وتوسيع السوق. بالنسبة للمستثمرين ، هذا يعني أن ازدهار التجارة الإلكترونية سيستمر على الأرجح ، مما يوفر فرصًا لتحقيق مكاسب عبر العديد من الشركات والمناطق والقطاعات - وفي وقت لا تعكس فيه تقييمات الأسهم الأخيرة هذا النمو بالضرورة.
استمرار الاعتماد على التجارة الإلكترونية
يمثل نمو التجارة الرقمية تغييرًا دائمًا في كيفية تسوق الناس. في الواقع ، يشير نموذج الصناعة لشركة Morgan Stanley ، إلى جانب بيانات أخرى ، إلى أن التجارة الإلكترونية ستستمر في اكتساب الزخم ، حتى في البلدان التي ينتشر فيها التسوق عبر الإنترنت بالفعل.
في كوريا الجنوبية ، بفضل البنية التحتية للمدفوعات واللوجستيات المتطورة جيدًا ، تمثل المبيعات عبر الإنترنت بالفعل 37٪ من إجمالي أنشطة البيع بالتجزئة. لكن النمو هناك لم يتحقق. يمكن أن تزيد التجارة الإلكترونية في كوريا الجنوبية إلى 45٪ في السنوات الخمس المقبلة ، مدفوعة بتوصيل الطعام وخيارات اليوم نفسه.
وبالمثل ، يمكن أن تصل التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة إلى 31٪ من المبيعات بحلول عام 2026 ، ارتفاعًا من 23٪ الآن ، حيث تُغلق المتاجر التقليدية ويعطي المستهلكون الأولوية للراحة.
يقول Nowak: "في حين أن صعود التجارة الإلكترونية خلال العام الأول من Covid-19 في عام 2020 يمكن تفسيره بسهولة ، فإن حقيقة استمرار النمو في عام 2021 هي دليل على تحول سلوكي حقيقي إلى التسوق عبر الإنترنت".
تستمر التجارة الإلكترونية كنسبة مئوية من مبيعات التجزئة في النمو عبر المناطق.
أسواق وقطاعات جديدة يجب مراقبتها
أفضل التقنيات هي الريح الخلفية
وراء الكواليس ، تعمل التحسينات في كل شيء بدءًا من المدفوعات الرقمية إلى سلسلة التوريد وقدرات التنفيذ على تحسين تجربة العملاء - مما يؤدي إلى مزيد من التغييرات في سلوك المستهلك.
يعد استخدام الإنترنت وزيادة سرعة الاتصالات من العوامل المهمة أيضًا ، لا سيما في الأسواق الناشئة ، حيث يميل السكان الأصغر سنًا ويقضون وقتًا أطول على الإنترنت مقارنة بنظرائهم في الأسواق المتقدمة. يقضي المستهلكون في كولومبيا والبرازيل ، على سبيل المثال ، أكثر من خمس ساعات على الإنترنت يوميًا ، في المتوسط ، مما يخلق فرصة كبيرة لتجار التجزئة للوصول إلى سوق جديد من العملاء.
التعليقات